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diaphanes

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William Boddy: Frühes Kino und frühe Werbetheorien
Frühes Kino und frühe Werbetheorien
(S. 20 – 30)
pgratis

Frühes Kino und frühe Werbetheorien in den USA

William Boddy

Frühes Kino und frühe Werbetheorien

PDF, 11 Seiten, 0.0 MB

Der Aufsatz untersucht die intellektuellen und institutionellen Beziehungen zwischen Kino und Werbung in den Vereinigten Staaten des frühen 20. Jahrhunderts. Die Werbeaktionen früher Filmveranstalter und die Schriften von zwei Pionieren der Filmtheorie, Hugo Münsterberg und Vachel Lindsay, werden mit Theorien der Wahrnehmung und des menschlichen Verhaltens in Zusammenhang  gebracht. Letztere entstanden im damals jungen Feld der Sozialpsychologie und stießen in der rasch wachsenden Werbeindustrie auf regen Anklang. Sowohl Kino als auch Werbung strebten nach gesellschaftlicher Rehabilitierung von ihren weniger angesehenen Vorläufern aus dem 19. Jahrhundert, dem Zirkus und der Wanderschau, und beide Felder fanden Beachtung bei zeitgenössischen Wissenschaftlern und Dichtern. Das Problem der Aufmerksamkeit dominierte viele Schriften zur Werbung und zum frühen Kino, und Experimentalpsychologen waren eifrig darum bemüht, ihre Theorien im Rahmen der neuen Umgebung der Warenhäuser, Schaufenster, elektrischen Reklametafeln und Kinoleinwände zu erproben. Der Aufsatz argumentiert dahingehend, dass eine interdisziplinäre Betrachtung der vielseitigen Kontexte des frühen Kinos und der frühen Werbung Aufschlüsse für wissenschaftliche Zugänge zur Bildschirmkultur unserer Gegenwart bereithalten kann.
 

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  • Frühes Kino
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  • 19. Jahrhundert
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William Boddy

ist Professor am Department for Communication Studies, Baruch College, Graduate Center of the City University of New York. In seiner Forschung beschäftigt er sich mit den sozialen Auswirkungen zeitgenössischer digitaler Medien, mit Film- und Medientheorie, Avantgarde und nichtfiktionalem Film.

Gesellschaft für Medienwissenschaft (Hg.): Zeitschrift für Medienwissenschaft 9
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Gesellschaft für Medienwissenschaft (Hg.)

Zeitschrift für Medienwissenschaft 9
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Broschur, 200 Seiten

PDF, 200 Seiten, 0.0 MB

Werbung hat im Rahmen von Medienwissenschaft nicht nur die Funktion der Illustration oder Plausibilisierung. Und sie dient auch nicht lediglich als Schlagwortgeberin. Vielmehr scheint es so, dass sich die Medienwissenschaft der Werbung zuwendet, weil in ihr ein kulturelles Wissen über Medien sichtbar wird.

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